El auge del consumo de productos de cuidado capilar en España

El sector de la cosmética y perfumería en España -y especialmente el del cuidado capilar- ha experimentado un crecimiento sin precedentes del 12,1% el año pasado, alineándose con otros sectores importantes como el turismo (13,1%) y la restauración (11%). Este avance ha permitido al sector superar por primera vez los 10.400 millones de euros en el mercado, posicionándose como el cuarto más grande de la Unión Europea.

Atendiendo al informe «Radiografía del sector de la perfumería y la cosmética en España 2023» de Stanpa, la Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética, este crecimiento refleja una sociedad que aprecia cada vez más el bienestar y el cuidado personal.

Crecimiento del cuidado capilar en España

En términos de facturación, el cuidado del cabello se ha colocado en el cuarto lugar en España, con un incremento del 7% respecto a las cifras de 2021. Este dato es particularmente significativo, ya que muestra un crecimiento similar al observado en comparación con 2019, lo que indica una notable recuperación y estabilidad post-pandemia. El aumento en la demanda de productos capilares puede atribuirse a varios factores, como el creciente interés por el cuidado personal, la diversificación de productos disponibles y la influencia de redes sociales y celebridades en las rutinas de belleza.

Las empresas como Pettenon Cosmetics, especializada en la distribución de cosmética capilar y corporal, están en una posición privilegiada para aprovechar esta tendencia. Los productos capilares, como champús, acondicionadores, tratamientos especiales y productos de styling, son altamente demandados. 

Análisis de los canales de distribución

El cuidado del cabello ha mostrado un incremento del 11% en el canal de gran consumo. Por su parte, las farmacias se han convertido en un canal importante para la distribución de productos capilares -especialmente para caída del cabello, la caspa y otros problemas del cuero cabelludo-, ya que sus ventas crecieron un 6,4% en el último año. 

En el sector de peluquería profesional, los incrementos fueron notables en categorías como champús (7,9%), tratamientos capilares (8,9%) y productos de styling (14,4%). Las peluquerías y salones de belleza continúan siendo destinos preferidos para tratamientos capilares especializados, donde los consumidores buscan no solo productos de alta calidad, sino también la experiencia y el consejo de profesionales.

España como líder mundial en exportaciones de productos de cuidado capilar

España se ha consolidado como uno de los mayores exportadores de productos de cuidado personal a nivel mundial. Las exportaciones de productos para el cabello aumentaron un 14% en comparación con 2021 y un 29% respecto a 2019. Este crecimiento en las exportaciones subraya la calidad y la innovación de los productos capilares españoles, que han ganado reconocimiento y demanda en mercados internacionales.

La Unión Europea es el principal destino de estas exportaciones (52%), mientras que el 48% restante se dirige a mercados fuera de la UE. Las regiones con mayor crecimiento incluyen Asia Pacífico (+31%), Norteamérica (+19%) y Oriente Medio (+17%), aunque se registraron caídas en África (-16%). Países Bajos (+60%) y China (+31%) destacan por su notable aumento, con China emergiendo como el cuarto destino principal para estas exportaciones. 

La expansión internacional de marcas de cuidado capilar: El fenómeno L3VEL3

La marca de cuidado profesional masculino L3VEL3, una de las marcas estrella de Pettenon, ha logrado una notable expansión al conquistar el mercado de EE. UU. y el de más de 30 países. Esta expansión refleja el creciente interés y demanda por productos de alta calidad en el ámbito del cuidado capilar masculino. La capacidad de L3VEL3 para penetrar en mercados internacionales se debe a su enfoque en productos innovadores y efectivos, así como a una estrategia de marketing sólida que ha resonado con los consumidores.

Conclusión

El sector de la cosmética y perfumería en España no solo ha demostrado un crecimiento robusto, sino que también ha reafirmado su posición como líder en exportaciones de productos de cuidado capilar, con un impacto significativo tanto a nivel europeo como global. 

Pettenon, con su enfoque en productos de alta calidad y sostenibles, está bien posicionada para responder a las necesidades del mercado. Su capacidad para ofrecer productos innovadores y adaptados a las necesidades específicas del consumidor no solo fortalece su posición en el mercado, sino que también le permite expandir su alcance a un público más consciente y exigente.